Tecnologia amplia a agilidade na preparação de feiras de negócios e exposições; em Campinas, Expo D. Pedro observa mudanças na demanda e nos processos de produção

A inteligência artificial está transformando a rotina do mercado de eventos, desde o planejamento até a entrega final ao público. Ferramentas que ajudam a organizar planilhas, analisar custos, pesquisar fornecedores e desenvolver projetos visuais vêm reduzindo o tempo dedicado a etapas operacionais e permitindo que organizadores trabalhem com prazos mais curtos. A mudança ganha relevância em um setor no qual a disponibilidade de espaços, a contratação de serviços e a logística de montagem exigem coordenação entre diferentes profissionais.

Em Campinas, o Expo D. Pedro observa os reflexos dessa transformação na procura por datas e na preparação dos eventos. Segundo a superintendente do complexo, Marceli Oliveira, houve crescimento de 20% na demanda por eventos com prazos mais curtos, indicador que aponta para uma mudança no comportamento dos organizadores. Em determinadas produções, etapas de planejamento que anteriormente poderiam exigir cerca de 45 dias passaram a ser estruturadas em aproximadamente duas semanas, dependendo do formato, da complexidade e das condições de execução. “Tem clientes que já chegam perguntando sobre a agenda com possibilidade de realizar o evento em 15 dias, com o check-list bastante organizado. Dependendo do estilo e do formato, conseguimos viabilizar”, afirma Marceli.

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A maior agilidade não significa, porém, que qualquer evento possa ser organizado nesse intervalo. Feiras B2B, exposições de grande porte e encontros que exigem estruturas específicas continuam dependendo de fatores como disponibilidade de fornecedores, projetos técnicos, autorizações, montagem de estandes e planejamento do fluxo de visitantes. Nesses casos, a inteligência artificial contribui principalmente para antecipar análises, comparar alternativas e identificar possíveis gargalos.

Na prática, as ferramentas vêm sendo utilizadas para acelerar tarefas repetitivas e apoiar decisões que antes demandavam mais tempo das equipes. A análise de orçamentos, a organização de informações sobre fornecedores e a elaboração de cenários operacionais são exemplos de atividades que podem ganhar eficiência com o uso da tecnologia. A consulta a normas e exigências técnicas também pode ser facilitada, embora a conferência das informações e a validação por profissionais responsáveis continuem indispensáveis.

Para centros de exposições e organizadores, essa transformação também reforça a importância de contar com infraestrutura capaz de responder a diferentes necessidades. A versatilidade dos espaços, a facilidade de circulação, a logística de carga e descarga e a integração entre áreas destinadas a feiras, congressos e encontros corporativos continuam sendo fatores determinantes para a viabilidade dos projetos.

A inteligência artificial também começa a influenciar a dimensão criativa dos eventos. Recursos digitais permitem desenvolver propostas de cenografia, testar composições visuais e simular ambientes antes do início da montagem física. Com isso, organizadores e promotores conseguem avaliar possibilidades de ocupação dos espaços, ajustar soluções e antecipar decisões relacionadas à experiência do visitante. “Conseguimos visualizar a operação de forma completa antes da montagem física começar. Isso traz uma segurança enorme para o promotor do evento e para o complexo, pois antecipamos gargalos e refinamos a experiência do visitante”, destaca Marceli.

O avanço dessas ferramentas amplia as possibilidades de personalização, especialmente em feiras de negócios, exposições e eventos corporativos que precisam conciliar objetivos comerciais, circulação de público e experiências de relacionamento. A tecnologia permite testar alternativas com mais rapidez, mas sua aplicação depende de conhecimento técnico e da compreensão das particularidades de cada evento.

Tecnologia amplia eficiência, mas não substitui experiência humana
Apesar dos ganhos operacionais, a produção de eventos continua dependendo de profissionais capazes de interpretar necessidades, administrar imprevistos e construir experiências relevantes para participantes e expositores. A tecnologia pode apoiar a organização, mas decisões sobre segurança, atendimento, relacionamento e execução permanecem vinculadas à atuação das equipes. “A tecnologia soma e potencializa o que fazemos, mas o setor de eventos é, essencialmente, sobre pessoas. O acolhimento e o atendimento humanizado são insubstituíveis, pois as experiências precisam ser reais e verdadeiras para que façam sentido para quem nos visita”, afirma Marceli Oliveira.

O uso crescente da inteligência artificial também exige atualização profissional. Organizadores, produtores e equipes operacionais precisam desenvolver competências para utilizar ferramentas digitais, interpretar os resultados apresentados e avaliar sua aplicação em situações reais.

Nesse cenário, a transformação do setor não está apenas na redução de prazos, mas na possibilidade de combinar planejamento, tecnologia e conhecimento humano. Para um mercado que reúne desde encontros corporativos até feiras e exposições de grande porte, a capacidade de adaptação tende a ganhar importância na competitividade e na qualidade das entregas.

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Principal lançamento da temporada acompanha a busca por porcionamento e praticidade, e se soma ao portfólio para encontros e confraternizações ao longo de dezembro

A Seara, da JBS, leva uma das proteínas tradicionais do Natal à air fryer com o lançamento do Peito de Fiesta desenvolvido para preparo no aparelho. O produto foi pensado para caber na fritadeira elétrica e manter a suculência, oferecendo uma alternativa à disputa pelo forno durante a preparação da ceia. A inovação integra uma estratégia que combina novos produtos e opções já presentes no portfólio para atender a celebrações menores, mesas compartilhadas por diferentes famílias e confraternizações ao longo de dezembro.

Presente em cerca de 90% dos domicílios brasileiros, segundo a Kantar, a marca reúne no portfólio de fim de ano aves Fiesta, perus, cortes suínos, pratos prontos, produtos Seara Gourmet e opções à base de proteína vegetal.

“Dezembro continua sendo marcado pelos encontros e pelas celebrações, mas a forma de comemorar está cada vez mais diversa. O mesmo consumidor que reúne a família em torno de uma ceia tradicional, com uma ave inteira, também pode preparar uma ceia a dois, organizar um churrasco com amigos ou participar de diferentes confraternizações ao longo do mês. Queremos estar presentes em todas essas ocasiões, com um portfólio que acompanha as novas formas de celebrar sem deixar de lado as tradições”, afirma Rafael Palmer, diretor de Marketing da Seara.

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As mudanças na composição dos lares também influenciam essa estratégia. Em pouco mais de uma década, o número de domicílios com apenas um morador mais que dobrou no Brasil, passando de 7,5 milhões, ou 12,2% do total, em 2012, para 15,6 milhões, ou 19,7%, em 2025, segundo a PNAD Contínua, do IBGE.

Essa transformação se reflete tanto nas ceias de duas ou três pessoas, que pedem proteínas menores, quanto nos encontros em que diferentes famílias se reúnem e cada uma contribui com um prato, tornando a mesa mais diversificada. Além do lançamento para air fryer, a companhia oferece opções porcionadas, como o Peito de Fiesta Recheado.

Segundo a Kantar, a air fryer está presente em 64% dos lares do país, ante 36,2% em 2022. Entre os domicílios que consomem pratos congelados, essa presença chega a 85%, segundo pesquisas internas da companhia. Outra novidade da temporada é o Fiesta já marinado com suco de laranja, inspirado em um preparo que muitos consumidores já realizavam em casa e que passa a vir incorporado ao produto.

Além das ceias, a temporada inclui happy hours, amigos secretos e churrascos com amigos e colegas de trabalho. Levantamento da Kantar, divulgado em 2024, mostrou que 33% dos lares planejavam acender a churrasqueira no Natal ou no Réveillon, percentual 10% superior ao registrado três anos antes. Em 2025, as ocasiões de churrasco cresceram 22% na comparação anual. Linguiças, aves, aperitivos e acompanhamentos já representam metade da cesta consumida nesses encontros.

Para atender a esses encontros, a Seara conta com produtos já presentes no portfólio, como o Fiesta na Churrasqueira, aberto e com formulação desenvolvida para preservar a suculência durante o preparo. A oferta inclui ainda linguiças, cortes suínos, mini-hambúrgueres, salsicha American Grill e pasta de alho.

Do churrasco à sobremesa nos kits corporativos
O catálogo de Kits Festa Seara reúne mais de 30 opções, distribuídas entre as linhas Tradicional, Clássica, Premium e Gourmet. Nos últimos anos, a recorrência de empresas que voltam a comprar os kits natalinos da Seara cresceu 17%. Além das combinações tradicionais, há opções como o Kit Churrasco e o Kit Incrível, à base de proteína 100% vegetal.

Entre as novidades de 2026 está o Kit Doce Natal, que acrescenta uma Palha Italiana Seara à seleção de aves e produtos salgados e amplia a cesta até a sobremesa. O portfólio Seara Gourmet inclui ainda produtos como Tender Seara Gourmet, Pernil com Ervas e Ave Fiesta Mediterrânea.

“Quando uma empresa entrega um kit de Natal, ela reconhece seus colaboradores e participa de um momento especial para suas famílias. É um presente de alto valor percebido, que leva os nossos produtos à mesa das celebrações e inclui uma bolsa térmica que pode ser utilizada durante todo o ano. Por isso, oferecemos diferentes composições, da ceia tradicional ao churrasco e à sobremesa, para que cada empresa encontre a opção mais adequada às suas equipes”, destaca Palmer.

As entregas dos kits começam em novembro, mediante agendamento, e têm alcance nacional. Os produtos são acondicionados em bolsas térmicas capazes de manter o resfriamento por até 16 horas. A Companhia também oferece a venda de Gift Cards digitais pelo e-commerce, sendo a primeira empresa de alimentos a consolidar esse modelo de vendas.

A Seara tem como referência comercializar milhões de Kits Festa neste ano. No varejo, a expectativa interna é de crescimento de dois dígitos nas vendas de produtos comemorativos.

Para adquirir os Kits Festa Seara, acesse: compre.seara.com.br ou entre em contato pela Central de Vendas: 0800 643 4950.

Planejamento ao longo do ano para atender à temporada
Para colocar essa estratégia nas lojas no último trimestre, o planejamento começa assim que a temporada anterior termina e envolve a programação industrial e logística para as vendas de fim de ano. A operação abrange a produção de perus na região de Caxias do Sul, no Rio Grande do Sul, e da linha Fiesta nas unidades de Santo Inácio, no Paraná, Passos, em Minas Gerais, e São José, em Santa Catarina. Já os cortes suínos destinados ao período são produzidos nas unidades de Carambeí (PR), Dourados (MS), Seara (SC) e Seberi (RS).

Ao todo, o ciclo envolve oito unidades industriais, mais de 11 mil colaboradores diretos e uma cadeia de fornecimento de mais de 9 mil produtores integrados de aves e suínos. A antecedência permite escalonar a produção, formar estoques e organizar a distribuição para o pico de demanda dos últimos meses do ano. Desde o primeiro semestre, os 19 centros de distribuição próprios da companhia vêm sendo abastecidos gradualmente para as entregas de fim de ano. A estrutura logística, que conta com mais de 1,3 mil funcionários fixos, ganhou em 2026 o reforço de 340 profissionais e 700 caminhões adicionais.

Na ponta comercial, a sazonalidade mobiliza milhares de postos de trabalho temporários para reforçar a operação dos Kits Festa Seara e a presença da marca no varejo. Parte desses profissionais é dedicada à venda e à montagem dos kits. Nos supermercados, a operação também conta com demonstradoras e repositores para apoiar a execução e a exposição dos produtos.

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Com a proximidade do Dia das Crianças, CPFL Paulista reforça orientação para que brincadeira aconteça longe da rede elétrica

Com a chegada da Semana das Crianças, os dias de folga e o recesso escolar, aumentam o tempo dedicado às brincadeiras ao ar livre. Entre elas está uma tradição que atravessa gerações, empinar pipa. A CPFL Paulista alerta, no entanto, para os riscos de brincar próximo à rede elétrica. A preocupação ganha ainda mais relevância diante dos registros deste ano. De janeiro a setembro, Campinas contabilizou 604 interrupções no fornecimento de energia provocadas por pipas, considerando ocorrências confirmadas e emergenciais que exigiram a mobilização de equipes.

Esse risco de acidente também ocorre em outras cidades da região. No mesmo período, foram registradas 215 interrupções causadas por pipas em Hortolândia, diante de 197 casos em 2025, aumento de 9%.

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Além dos impactos no fornecimento de energia, o principal risco é para quem tenta recuperar uma pipa presa à fiação. Aproximar-se da rede ou utilizar objetos para retirar o brinquedo pode provocar choque elétrico, com consequências graves e até fatais. Linhas e outros materiais que entram em contato com os cabos também podem causar rompimento de cabos e deixar consumidores sem energia.

Por isso, a orientação da CPFL Paulista é para que pais e responsáveis conversem com as crianças antes da brincadeira, escolham locais seguros e acompanhem a atividade.

Risco elétrico e proibição legal
O contato de pipas com a rede elétrica, especialmente quando a linha é revestida com cerol ou linha chilena, pode provocar curtos-circuitos, desligamentos em larga escala e risco à segurança de quem estiver nas proximidades. A linha abrasiva também representa perigo direto a pedestres, ciclistas e motociclistas.

A Lei Estadual nº 17.201/2019 proíbe, em São Paulo, a fabricação, comercialização e uso de linha com cerol ou linha chilena. Infratores estão sujeitos a multa e, em caso de acidentes, podem responder criminalmente.

Guardião da Vida
A CPFL Paulista reforça as ações do Guardião da Vida, programa de educação em segurança elétrica presente em escolas da região. O programa inclui palestras, distribuição de material informativo e campanhas voltadas a crianças, adolescentes e suas famílias. A campanha de segurança da CPFL Energia reforça as orientações:

* Escolha campos e espaços abertos, longe de fios, postes e equipamentos da rede elétrica.

* Use apenas linha comum. Cerol, linha chilena e materiais metálicos, como papel-alumínio, não devem ser utilizados. A recomendação é também dar preferência a pipas sem rabiola.

* Se a pipa enroscar na rede elétrica, não tente recuperá-la. Não puxe a linha, não utilize varas ou canos e nunca entre em subestações.

* Evite brincar em lajes, telhados, ruas, canteiros de avenidas e áreas próximas a rodovias. Também não corra atrás de pipas em locais com circulação de veículos.

* Se começar a chover ou houver ocorrência de raios, interrompa imediatamente a brincadeira.

Para comunicar ocorrências e emergências, a CPFL Paulista disponibiliza o telefone 0800 010 1010 e o aplicativo da empresa. Para mais orientações e dicas de segurança, acesse: https://guardiaodavida.com.br/.

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