Entretenimento
Envios de “recebidos” de Tortuguita e Bon o Bon, da Arcor, são estratégias que ampliam o branding experience das marcas na Páscoa
Ação desenvolvida pela faro.ag amplia o branding experience das marcas na Páscoa
Em um cenário em que as marcas elevam os press kits ao status de evento e intensificam a disputa por atenção nas redes sociais, a Arcor, indústria multinacional de chocolates, biscoitos e guloseimas, investe em ações que valorizam o conteúdo, com kits dos ovos de Páscoa Tortuguita e Bon o Bon. A estratégia foi desenvolvida em parceria com a faro.ag, eleita a melhor agência de live marketing do interior do Brasil pelo Prêmio Live, que criou formatos de “seeding”, popularmente conhecidos como “recebidos”, pensados para diferentes públicos e transformou o envio em plataforma de conteúdos e experiências, conectando marcas, criadores e cultura de forma mais orgânica e impactante.
A proposta reposiciona a ação de somente abrir uma caixa, os kits se tornam experiências que envolvem os produtores de conteúdo para criarem conexão cultural com o público e os ovos trazendo a interação. Utilizados como ferramenta de relacionamento com a imprensa e influenciadores, os press kits são conjuntos de produtos enviados pelas marcas com o objetivo de gerar experimentação e visibilidade. O seeding está presente na Páscoa com os ovos de chocolate, os produtos mais procurados nesta data, com projeção de R$ 3,36 bilhões em vendas relacionadas à data, conforme a Confederação Nacional do Comércio. Para uma extensão da experiência de marca, que desenvolveu dois press kits diferentes ao lado da faro.ag, cada um alinhado para seu público, sendo eles: Tortuguita, com uma experiência lúdica e participativa, voltada para a geração alpha, e Bon o Bon, voltada para desejo, estilo e relevância cultural, direcionada ao jovem adulto.
O press kit da Tortuguita, que conta com o slogan “Pense fora do casco”, prepara um convite à interação, criando uma caixa que faça parte da experiência, com brincadeiras, desafios, interatividade e participação ativa que estimula a família a descontração nessa data comemorativa que as crianças tanto amam. Dessa forma, alinha-se a linguagem com os territórios da marca, como humor e ironia, que foram ressaltados para o resultado mais interessante para o produto final entregue à família. Não é apenas priorizar o que vem dentro, mas priorizar o momento vivido e guardar na memória.
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No caso do Bon o Bon, a abordagem que a faro.ag seguiu foi um caminho aspiracional e sensorial com slogan “Tudo que é bom, se fala Bon o Bon”, explorando o desejo e valorizando a nova estética do produto e da nova linha Supreme, conectando com o estilo de vida do jovem adulto. A nova linha destaca atributos como sofisticação, sabor e qualidade, transformando o produto em um objeto de desejo, que é essencial quando se trata da época de presentear com chocolates quem você ama.
A estratégia da faro.ag parte de uma visão contemporânea do seeding, em que o valor não está apenas na entrega, mas na capacidade de provocar interações genuínas entre marca, influenciadores e audiência. “Mais do que enviar kits, nosso objetivo é criar experiências que inspirem interpretações únicas e relevantes, gerando conversas reais e engajamento. Em parceria com a Arcor, buscamos transformar cada envio em uma plataforma de conteúdo, onde o creator tem liberdade para ressignificar a proposta a partir do seu próprio olhar, conectando a marca de forma mais autêntica e culturalmente relevante com diferentes públicos” destaca Carolina Hisayasu, executiva de Planejamento Estratégico da faro.ag.
Quando o seeding se torna plataforma de experiência
A solução faz parte de um movimento da faro.ag de construir uma plataforma de conteúdo e experiência, que reflete uma transformação no mercado de influência, o press kit deixa de ser apenas o envio e torna a atuar como experiência. Assim, o conteúdo nasce da interação do influenciador com o produto, sem vídeos roteirizados, ampliando a curiosidade e desejo público.
“Acreditamos que o influenciador não deve seguir um roteiro, mostrar a experiência real que o press kit pode trazer. É isso que torna o conteúdo mais interessante, movendo a época da Páscoa para os produtos da marca”, complementa Carolina Hisayasu, executiva do Planejamento Estratégico da faro.ag.
Sobre a faro | experiências
Com 19 anos de atuação, a faro | experiências é um ecossistema proprietário de negócios focados em entretenimento, experiências de marca e eventos, reunindo a faro.ag, a Faro Eventos e casas de shows referência no Brasil, como AME, Folk Valley e Laroc.
A faro.ag é uma agência especializada em brand experience, live marketing, ativações e eventos, responsável pela criação e execução de projetos que conectam marcas a pessoas de forma relevante, criativa e memorável. Reconhecida como a melhor agência do interior de São Paulo no Prêmio Live e com mais de 15 premiações em brand experience, realiza mais de 200 ativações por ano para marcas como Ambev, Méqui, Cielo, Aurora, Red Bull, Arcor e Nutrata.
Já a Faro Eventos atua na criação, produção e gestão de eventos proprietários e projetos para labels, desenvolvendo experiências de entretenimento com forte apelo cultural e alto poder de engajamento, como Ensaios da Anitta, Ivete Clareou, Sorriso às Antigas, Churrasquinho Menos é Mais, Péricão e Festival Repique.
Complementando o ecossistema, as casas de shows AME Club, Folk Valley e Laroc Club operam como plataformas proprietárias de entretenimento ao vivo, recebendo grandes artistas, festivais e projetos especiais, ampliando o alcance, a relevância cultural e as oportunidades de conexão entre as marcas aos seus consumidores. Saiba mais: faroag.com.br | instagram.com/faro.ag | linkedin.com/faro-agencia
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Entretenimento
Receita de Cupim do Banana Café, de Campinas, ganha o Festival Brasil Sabor da região de Campinas em 2026
Osteria Tutti Auguri!, de Americana, e Bar Santa Genebra completaram o pódio da edição deste ano
Os vencedores da edição 2026 do Festival Brasil Sabor da Região de Campinas foram decididos em uma apuração acirrada na avaliação dos jurados técnicos e artísticos e dos votos dos clientes. A melhor receita do festival gastronômico neste ano foi para o Banana Café, de Campinas. A Osteria Tutti Auguri!, de Americana, ficou com a segunda colocação, enquanto o Bar Santa Genebra, também de Campinas, fechou os três primeiros colocados. O Festival promovido pela Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) Regional RMC contou com 23 participantes de sete cidades.
O Festival deste ano, que aconteceu em todo o Brasil e marcou os 20 anos de sua criação, teve como tema “A Seleção da Cozinha Brasileira”. A proposta foi estabelecer um diálogo dos estabelecimentos com o clima de grandes competições esportivas e posicionar a gastronomia como expressão de identidade e orgulho cultural.
Dentro da proposta da organização, o Banana Café criou o Banana Camisa 10. A receita vencedora teve como elemento principal Cupim folhado com queijo coalho no espeto, acompanhado de vinagrete, salada de batata e farofa. A receita obteve nota 99,05.
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O prato vice-campeão, com nota 98,80, foi o Risoto sole, mare e Sapori, da Osteria Tutti Auguri!, de Americana. A receita apresentada aos clientes foi de Risoto de abóbora cabotiã, com queijo gorgonzola dolce artesanal e queijo Sol do Japi (15 meses de maturação), servido com camarões grandes, puxados no azeite de cumaru e flambados na cachaça Gabriela Paratyana. Finalizado com telha crocante de queijo Sol do Japi e crocante de casca de abóbora.
O Bar Santa Genebra, terceiro colocado com nota final 93,69 criou o Lenda na Brasa, elaborado com costela bovina preparada no bafo por 8 horas, alcançando maciez extrema e suculência, finalizada com seu próprio molho. Servida com arroz e feijão bem temperados, farofa crocante de bacon e purê de mandioca cremoso com parmesão e manteiga de garrafa. O prato foi acompanhado de salada fresca de rúcula com cebolete, trazendo equilíbrio e leveza ao prato.
“O Brasil Sabor tem um papel relevante para movimentar as economias locais. Ao valorizar a gastronomia regional, o festival estimula a circulação de pessoas, gera oportunidades para diferentes elos da cadeia produtiva e contribui para o desenvolvimento do setor de forma ampla”, afirma André Mandetta, presidente regional da Abrasel RMC.
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Entretenimento
Si Señor convida torcedores para vibrar com a Seleção Brasileira em clima de decisão no Campinas Shopping
Brasil enfrenta a Noruega pelas oitavas de final da Copa, com transmissão em telão, promoção de chopp e clima de festa
Para transformar o próximo jogo do Brasil contra a Noruega em uma verdadeira festa, o restaurante Si Señor, do Campinas Shopping, preparou uma programação especial para receber os torcedores no domingo, 05 de julho.
Durante toda a transmissão da partida decisiva que começa às 17h, o público poderá aproveitar 50% de desconto no chopp, enquanto acompanha cada lance em um telão. Desde o início da Copa do Mundo 2026, o ambiente está voltado ao clima do futebol, reunindo conforto, gastronomia e muita animação para quem deseja torcer ao lado de outros apaixonados pela Seleção.
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Para completar a experiência, o cardápio reúne os clássicos da culinária tex-mex, como nachos, tacos e burritos, perfeitos para compartilhar durante o jogo, além dos tradicionais drinks autorais e das famosas margaritas da casa.
“Cada fase da Copa aumenta ainda mais a emoção dos torcedores e queremos proporcionar um ambiente onde as pessoas possam viver essa experiência de forma especial, reunindo boa gastronomia, diversão e muita torcida pelo Brasil”, destaca Fred Cruz, proprietário do Si Señor.
A programação na Alameda Campinas Gastrô também contará com apresentação de DJ para animar a confraternização entre os torcedores.
Para mais o informações e reservas é só ligar para (19) 99628-7658.
Serviço
Brasil x Noruega
Data: domingo, 5 de julho
Horário: 17h
Local: Si Señor – Alameda Campinas Gastrô (Campinas Shopping)
Endereço: Rua Jacy Teixeira de Camargo, 940 – Jardim do Lago – Campinas
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Jovem piloto de Paulínia conquista a segunda vitória em seu ano de estreia em competições no automobilismo
O piloto João Alécio foi o grande campeão da terceira etapa do Fórmula Vee Open, disputada no último domingo (28) no Autódromo Esporte Clube Piracicabano de Automobilismo (ECPA), em Piracicaba (SP). Além da vitória, Alécio também fez a volta mais rápida (1min14seg588) e a maior escalada da etapa, conquistando três posições.
A competição, exclusiva para iniciantes no automobilismo, é uma tradicional porta de entrada para pilotos que migram do kartismo para as disputas em monopostos e já revelou vários campeões da modalidade.
Com problema nas retomadas de aceleração durante a tomada de tempos, Alécio ficou apenas com a quarta colocação no grid de largada, e partiu desta posição na prova decisiva, assumindo a terceira colocação logo na primeira curva. Depois, manteve bom ritmo para alcançar e ultrapassar outros dois adversários, assumindo a liderança da prova e cruzando a linha de chegada em primeiro.
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Essa foi a segunda vitória de Alécio na Fórmula Vee. Em março deste ano – em sua estreia em competições no automobilismo e na categoria –, o piloto venceu de ponta a ponta a primeira etapa do Desafio FVee, cravando a pole position e a melhor volta da prova.
“Foi uma corrida bastante difícil, muito disputada. Consegui fazer uma boa largada, ganhando uma posição, e depois apertei o ritmo para alcançar os ponteiros e consegui fazer as ultrapassagens e vencer a etapa. Estou muito feliz com o resultado”, disse Alécio. “Muito obrigado à Bolsa Esportiva de Paulínia (BEP) pelo apoio à minha carreira e a todo o pessoal da FVee pela organização desse campeonato”, completou.
João Alécio chega ao automobilismo respaldado por conquistas no kartismo, como o título de campeão da Copa Brasil de Kart em 2023 e o bicampeonato paulista regional, além do pódio no Campeonato Brasileiro de Kart do ano passado, com um quarto lugar na categoria F4 Graduado.
Criada nos anos 1960 nos Estados Unidos, a Fórmula Vee é a maior categoria de monopostos do mundo em número de participantes, presente em mais de 20 países, destacando-se como uma das principais e mais acessíveis categorias de entrada para jovens talentos no automobilismo, responsável por revelar pilotos como Emerson e Wilson Fittipaldi, José Carlos Pace, Nelson Piquet, Niki Lauda e Keke Rosberg, entre outros.
João Alécio conta com apoio de Kart Mini, Bolsa Esportiva de Paulínia, Kartódromo Internacional San Marino, Corsa Racing, Kart Machine e Práxis Mídia.
Foto: CleevStudio / FVee
Texto: Práxis Mídia
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