Cultura
Treatonomics e o Efeito Batom: inovação em tempos de adversidade
Como o desejo por pequenos mimos está transformando o mundo dos negócios
Por: Carol Pepe – Proprietária da Okahoma Import
e do Ok Coworking em Jaguariúna
Sabe aquele chocolate comprado no meio da semana, só para dar um gás no dia? Ou aquele batom novo escolhido sem pensar muito, só porque você merece? Essas pequenas indulgências são muito mais do que simples gastos: elas fazem parte de uma revolução silenciosa no mundo do consumo e dos negócios, conhecida hoje como “Treatonomics”. Hoje, gostaria convidar você a olhar com curiosidade e otimismo para esse fenômeno que está movimentando empresas, inovando mercados e, claro, mexendo com o nosso bolso (e coração).
O que é Treatonomics?
O termo “Treatonomics” mistura as palavras “treat” (mimo) com “economics” (economia), e fala da nossa tendência de buscar pequenas recompensas, principalmente quando o cenário à nossa volta é de incerteza. É o famoso “eu mereço”. Mas não pense que isso é só sobre comprar doces: é sobre tudo aquilo que nos faz sentir bem, mesmo em tempos difíceis. Pode ser uma sobremesa, uma máscara facial, uma assinatura de streaming ou até um café superfaturado no meio do expediente. Empresas estão de olho nisso e estão criando novos produtos e serviços para atender a essa vontade de se cuidar e se presentear.
O efeito batom: de crises a criatividade
O “efeito batom” surgiu lá nos anos 2000, quando pesquisadores perceberam que, em tempos de crise econômica, as vendas de batom e outros pequenos luxos aumentavam. Em vez de comprar algo caro, optamos por aquele mimo acessível que traz uma sensação de renovação. O conceito ganhou força em crises recentes – pandemia, inflação, guerras e até incerteza climática. O importante é: mesmo quando apertamos o orçamento, não deixamos de buscar aquela dose de autoestima e alegria.
Inovação e tendências: criatividade para agradar o consumidor
Se tem uma coisa que aprendi nesses últimos anos é que inovação nasce da coragem de olhar para o mercado e perguntar: “E se…?”. E se lançássemos um sorvete que muda de cor? E se criássemos uma plataforma para vender experiências, não só produtos? É exatamente isso que grandes e pequenas empresas pelo mundo estão fazendo: reinventando os “mimos” para surpreender e encantar. Novos sabores, embalagens criativas, aplicativos que entregam felicidade em casa, experiências personalizadas e até parcerias cruzadas (como marcas de beleza com cafeterias) mostram que o Treatonomics é o novo motor da inovação.
Novidades globais: curiosidades do mercado internacional
Do Japão à Dinamarca, o Treatonomics virou tendência. No Japão, biscoitos temáticos inspirados em personagens famosos são lançados em datas especiais – e viram febre. Nos Estados Unidos, marcas de chocolate apostaram em embalagens colecionáveis para transformar o simples ato de comprar em uma experiência. Na Europa, experiências sensoriais em spas urbanos ganharam destaque. E, claro, as “beauty techs”, que criam batons e cremes personalizados com a ajuda de inteligência artificial, estão no topo da lista de inovação.
No Brasil, marcas de cosméticos e cafeterias estão investindo em produtos criativos, com ingredientes exóticos e propostas sustentáveis. O consumidor quer mais que um produto: quer um ritual, uma história, um sorriso inesperado. E as empresas que entendem isso estão sempre à frente da concorrência.
O futuro é feito de mimos e boas ideias
O Treatonomics e o efeito batom mostram que, mesmo nas adversidades, existe espaço para inovação e alegria. Pequenos prazeres têm poder. Eles nos conectam, inspiram e nos lembram que podemos (e devemos) buscar bem-estar. Merecemos nos agradar. Então, que tal olhar para o próximo “mimo” com olhos de empreendedora? Ali pode estar a próxima grande ideia, o próximo negócio inovador… ou apenas o segredo para um dia melhor. Seja curioso, aposte na inovação e, acima de tudo, permita-se aqueles pequenos gestos que transformam a rotina. O futuro, eu acredito, será cada vez mais doce, inspirador e surpreendente!
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Destinos de sol e praia, como São Sebastião, Peruíbe e Bertioga, esperam mais de 240 mil turistas. Atibaia, no interior paulista, espera mais 50 mil visitantes entre 4 e 7 de junho
O fluxo de visitantes esperado nos municípios paulistas durante o feriado de Corpus Christi (4 a 7 de junho) deve ficar 4,9% maior este ano, em relação ao ano passado, e gerar uma movimentação financeira direta de R$ 6,4 bilhões para a economia do turismo do estado. O levantamento é do Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET), ligado à Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP).
As estimativas apontam para cerca de 3,35 milhões de turistas em trânsito durante os quatro dias. Entre os municípios com maior expectativa de recebimento de visitantes, São Sebastião lidera com previsão de 90 mil turistas, seguido por Peruíbe, com 85 mil, Bertioga, com 70 mil, Olímpia, com 66,9 mil, e Atibaia, que espera 50 mil turistas.
Na avaliação do CIET, os números apresentam desempenho projetado igual ou superior ao observado em 2025. No panorama geral da sondagem, 74% dos municípios informaram possuir celebrações ou eventos tradicionais capazes de atrair visitantes, enquanto 63% afirmaram promover iniciativas de conscientização ambiental e 77% destacaram que o feriado contribui para preservar as tradições culturais locais.
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Entre os destinos analisados, Atibaia, Bertioga e Peruíbe se destacam por responderem positivamente à existência de eventos tradicionais durante o período. Em Atibaia, haverá confecção de tapetes e procissão religiosa; em Bertioga, a confecção de tapetes de serragem na Paróquia São João Batista, aliada à procissão do Santíssimo Sacramento, figura como o principal atrativo; já em Peruíbe, a procissão de Corpus Christi no centro e a missa campal na Praça Matriz reforçam o caráter cultural e religioso da data. “Essas manifestações culturais fortalecem a identidade local e impulsionam o turismo, contribuindo para a movimentação econômica em diversas regiões do estado”, observa a secretária de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, Ana Biselli.
A Setur-SP listou alguns dos eventos e programações com a temática de Corpus Christi. Nas regiões de Bauru e Itapetininga, os municípios de Iacanga, Jahú, Cesário Lange e Pratânia se destacam com tapetes, missas e procissões.
Na região de Campinas, Estiva Gerbi realiza a tradicional Festa de Corpus Christi, com destaque para a confecção dos tapetes ao longo de um percurso de aproximadamente 500 metros. A decoração será produzida totalmente com sal colorido, em um trabalho coletivo que mobiliza moradores, voluntários e integrantes da comunidade católica local. Em Indaiatuba, um dos destaques da programação é o espetáculo “Ressurreição 2026: Alegrai-vos, Ele vive entre nós!”, promovido pela Secretaria Municipal de Cultura. Ainda na região, Ipeúna, Lindóia, Nazaré Paulista, Pedreira e Tuiuti promovem celebrações religiosas, confecção de tapetes coloridos e festa popular para atrair o público.
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Cultura
Gutto Soares agita o Encontro de Caminhoneiros, em Cosmópolis, com show beneficente em prol do Lar Arco-Íris
No dia 07 de junho, a Praça do Coreto, em Cosmópolis, será palco do Encontro de Caminhoneiros Tribo dos Magos, evento que promete movimentar a região com uma programação especial voltada ao setor de transportes e à comunidade local. O destaque da programação será o show beneficente do cantor Gutto Soares, em uma ação totalmente dedicada à arrecadação de fundos para o Lar Arco-Íris.
Com uma carreira marcada pelo carisma e pela forte conexão com os fãs, o artista aceitou prontamente o convite para comandar a parte musical do encontro. Para agitar o público, Gutto Soares levará ao palco um repertório de sucessos, reunindo o melhor do forró, sertanejo e vaneira, além de canções românticas, transformando a Praça do Coreto em um grande espaço de celebração, solidariedade e entretenimento.
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O evento tem como objetivo homenagear os caminhoneiros profissionais fundamentais para a economia nacional, ao mesmo tempo em que apoia uma das instituições sociais mais importantes do município. Além do show, a programação contará com praça de alimentação, exposição de veículos e diversas atrações para proporcionar um domingo de lazer às famílias de Cosmópolis, Campinas e toda a região.
Sobre Gutto Soares
Gutto Soares, é nascido em Pirapora (MG). Cantor, compositor, dono de uma bela voz, é um exímio músico e começou sua história como guitarrista com apenas 12 anos em uma banda de forró. Aos 16 anos, assumiu sua carreira solo no norte de Minas Gerais e vem ganhando cada vez mais espaço no Estado e em outras regiões do País. Na discografia são três DVDs e diversos hits e composições de sucesso. Com um show vibrante e envolvente, que reúne o melhor do forró e do sertanejo, Gutto tem conquistado o público com músicas virais, usando sempre como foco o cotidiano das pessoas para gerar mais conexão e aproximação com seu público.
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A Prefeitura de Jaguariúna deu mais um passo importante na preservação de sua história. Em uma conquista considerada histórica para o município, a Fazenda Florianópolis foi oficialmente reconhecida como patrimônio de relevância cultural e teve aberto o processo de tombamento.
A decisão foi tomada durante reunião extraordinária do Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Artístico e Arquitetônico de Jaguariúna (CONPHAAJ), realizada na Casa da Memória de Jaguariúna. Na ocasião, os conselheiros analisaram detalhadamente o material arquitetônico e histórico do local e aprovaram, por unanimidade, tanto a inclusão no Inventário Municipal quanto a abertura do processo de tombamento do complexo.
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Conhecida historicamente como Fazenda Serrinha, a Fazenda Florianópolis é considerada um marco na formação do município, especialmente no período da antiga Vila Bueno, no final do século XIX. As edificações presentes no local datam de cerca de 1870, evidenciando sua relevância como testemunho do surgimento e desenvolvimento da cidade.
A área protegida soma 18.060,25 metros quadrados e inclui a sede da fazenda, todo o complexo arquitetônico e ainda um sítio arqueológico, formando um conjunto de grande valor histórico, cultural e patrimonial.
O avanço só foi possível graças ao trabalho da administração municipal, do CONPHAAJ e do proprietário da área, consolidando um esforço conjunto voltado à preservação da memória local.
“A iniciativa reforça a política pública de valorização do patrimônio histórico de Jaguariúna e garante que futuras gerações tenham acesso a um importante capítulo da história do município”, informa a Secretaria Municipal de Cultura.
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