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Cultura

Treatonomics e o Efeito Batom: inovação em tempos de adversidade

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Como o desejo por pequenos mimos está transformando o mundo dos negócios

Por: Carol Pepe – Proprietária da Okahoma Import
e do Ok Coworking em Jaguariúna

Sabe aquele chocolate comprado no meio da semana, só para dar um gás no dia? Ou aquele batom novo escolhido sem pensar muito, só porque você merece? Essas pequenas indulgências são muito mais do que simples gastos: elas fazem parte de uma revolução silenciosa no mundo do consumo e dos negócios, conhecida hoje como “Treatonomics”. Hoje, gostaria convidar você a olhar com curiosidade e otimismo para esse fenômeno que está movimentando empresas, inovando mercados e, claro, mexendo com o nosso bolso (e coração).

O que é Treatonomics?
O termo “Treatonomics” mistura as palavras “treat” (mimo) com “economics” (economia), e fala da nossa tendência de buscar pequenas recompensas, principalmente quando o cenário à nossa volta é de incerteza. É o famoso “eu mereço”. Mas não pense que isso é só sobre comprar doces: é sobre tudo aquilo que nos faz sentir bem, mesmo em tempos difíceis. Pode ser uma sobremesa, uma máscara facial, uma assinatura de streaming ou até um café superfaturado no meio do expediente. Empresas estão de olho nisso e estão criando novos produtos e serviços para atender a essa vontade de se cuidar e se presentear.

O efeito batom: de crises a criatividade
O “efeito batom” surgiu lá nos anos 2000, quando pesquisadores perceberam que, em tempos de crise econômica, as vendas de batom e outros pequenos luxos aumentavam. Em vez de comprar algo caro, optamos por aquele mimo acessível que traz uma sensação de renovação. O conceito ganhou força em crises recentes – pandemia, inflação, guerras e até incerteza climática. O importante é: mesmo quando apertamos o orçamento, não deixamos de buscar aquela dose de autoestima e alegria.

Inovação e tendências: criatividade para agradar o consumidor
Se tem uma coisa que aprendi nesses últimos anos é que inovação nasce da coragem de olhar para o mercado e perguntar: “E se…?”. E se lançássemos um sorvete que muda de cor? E se criássemos uma plataforma para vender experiências, não só produtos? É exatamente isso que grandes e pequenas empresas pelo mundo estão fazendo: reinventando os “mimos” para surpreender e encantar. Novos sabores, embalagens criativas, aplicativos que entregam felicidade em casa, experiências personalizadas e até parcerias cruzadas (como marcas de beleza com cafeterias) mostram que o Treatonomics é o novo motor da inovação.

Novidades globais: curiosidades do mercado internacional
Do Japão à Dinamarca, o Treatonomics virou tendência. No Japão, biscoitos temáticos inspirados em personagens famosos são lançados em datas especiais – e viram febre. Nos Estados Unidos, marcas de chocolate apostaram em embalagens colecionáveis para transformar o simples ato de comprar em uma experiência. Na Europa, experiências sensoriais em spas urbanos ganharam destaque. E, claro, as “beauty techs”, que criam batons e cremes personalizados com a ajuda de inteligência artificial, estão no topo da lista de inovação.

No Brasil, marcas de cosméticos e cafeterias estão investindo em produtos criativos, com ingredientes exóticos e propostas sustentáveis. O consumidor quer mais que um produto: quer um ritual, uma história, um sorriso inesperado. E as empresas que entendem isso estão sempre à frente da concorrência.

O futuro é feito de mimos e boas ideias
O Treatonomics e o efeito batom mostram que, mesmo nas adversidades, existe espaço para inovação e alegria. Pequenos prazeres têm poder. Eles nos conectam, inspiram e nos lembram que podemos (e devemos) buscar bem-estar. Merecemos nos agradar. Então, que tal olhar para o próximo “mimo” com olhos de empreendedora? Ali pode estar a próxima grande ideia, o próximo negócio inovador… ou apenas o segredo para um dia melhor. Seja curioso, aposte na inovação e, acima de tudo, permita-se aqueles pequenos gestos que transformam a rotina. O futuro, eu acredito, será cada vez mais doce, inspirador e surpreendente!

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Cultura

Império de Casa Verde apresentará o samba-enredo através das redes sociais nessa sexta, 24

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O Império de Casa Verde anuncia com entusiasmo o lançamento oficial do samba-enredo “Sob o céu do interior, brilha o sonho caipira. Jaguariúna: a Capital Country do Brasil”, obra que será apresentada nesta sexta-feira, 24, através das redes sociais da escola.

A composição, assinada por Andre Diniz, Arlindinho, Evandro Bocão, Darlan e Fabiano Sorriso, segue o padrão de excelência dos últimos anos, mantendo a tradição de sambas encomendados que exaltam a força cultural e a identidade das homenagens propostas pela agremiação.

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O prefeito de Jaguariúna, Davi Neto, não esconde a expectativa. “Estamos ansiosos para conhecer essa obra que vai embalar a homenagem à nossa cidade. Tenho certeza de que será um marco para Jaguariúna e para todos que carregam orgulho de nossas raízes.”

Já o presidente do Império de Casa Verde, Fábio Leite, garante que a emoção será arrebatadora. “Os componentes imperianos e a população de Jaguariúna vão se arrepiar com o samba que será apresentado. É uma celebração que une tradição, paixão e respeito à história da cidade.”

Com este lançamento, o Império de Casa Verde reafirma sua vocação de unir música, cultura e emoção em um espetáculo que promete ecoar nos corações de todos os apaixonados pelo carnaval.

O Império de Casa Verde, abrirá a segunda noite dos desfiles do grupo especial no sábado, 6 de fevereiro.

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Cultura

Otrovertidos

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Por: Carol Pepe – Proprietária da Okahoma Import
e do Ok Coworking em Jaguariúna

Esses dias li uma reportagem que falava sobre pessoas otrovertidas. Este assunto me fez pensar muito e desejei trazer aqui uma reflexão.

Antes de iniciar, porém, gostaria de ressaltar que quaisquer informações que trago serão baseadas em pesquisas pela internet e pensamentos pessoais. Apesar de ser formada em psicologia transpessoal, não atuo como terapeuta.

Também, ressalto que dificilmente uso IA para escrita de textos, portanto estejam prontos para ver erros humanos e opiniões que podem ser alteradas com o tempo (somos — ou ao menos deveríamos ser — seres mutáveis, em constante evolução).

Para iniciar este artigo, acho importante ressaltar o que já pode ser de conhecimento geral:
Introvertido – é uma pessoa que costuma focar energia em seu próprio mundo interior. Não é necessariamente tímida, mas precisa de tempo a sós. Tem preferência natural por ambientes mais tranquilos e com menos estímulos externos, é mais reservada, geralmente ouve mais do que fala.

Extrovertido – é aquele que “recarrega” sua bateria socialmente, costuma ter mais facilidade em se comunicar, gosta de interações sociais. É, frequentemente, mais caloroso e expansivo.
Ambivertido – é aquele que possui um equilíbrio entre ser introvertido e extrovertido. Fica bem sozinho, mas também se diverte em eventos sociais, transitando entre as duas situações, dependendo do contexto.

Então, o que são otrovertidos?

Enquanto o ambivertido se encaixa bem tanto como introvertido como extrovertido, de acordo com o contexto, os otrovertidos não se encaixam em nenhum dos padrões. Embora consigam socializar, possuem um forte senso de independência, preferem vínculos profundos e costumam sentir que não pertencem totalmente a grandes grupos ou dinâmicas coletivas.

Preferem as trocas no um a um a eventos sociais que possam ser considerados superficiais.
Os otrovertidos conseguem interagir bem, mas mantêm seu pensamento independente e raramente sofrem do “efeito manada” para buscar pertencimento. Necessitam de momentos de isolamento e solitude. Muitas vezes, sentem-se deslocados em eventos sociais, como se fossem observadores conscientes (e não parte integrante).

O termo foi “cunhado” pelo Dr. Rami Kaminski, psiquiatra norte-americano que fundou o “The Otherness Institute”, em Nova Iorque.

Otrovertidos, ainda que participem de eventos sociais, não costumam se afiliar a grupos específicos (como clubes, religiões ou partidos políticos, por exemplo). Geralmente, possuem crenças e pensamentos individuais que não se alinham a conjuntos de regras muito engessadas. Têm dificuldade em manter amizades que exijam presença física com constância, o que não quer dizer que não mantenham relações profundas com as pessoas com quem tem afinidade verdadeira.

Ainda que o site do Dr. Kaminski diga que são características incomuns, cada vez mais indivíduos estão se identificando com essa definição.

Aqui entra minha reflexão. Existe um número crescente de pessoas cansadas de cultivar relações superficiais e conversas rasas. Todos nós mantemos essas relações sociais, faz parte cultural de quem somos como povo. Porém, como muitos se sentem deslocados dos movimentos que a “manada” faz, acabam se isolando ou entrando na onda do que todos estão fazendo para se sentirem aceitos e pertencentes.

Existem, porém, indivíduos dispostos a fazer diferente, a ter conversas profundas e até mesmo de concordar em discordar. Como exemplo, posso citar que podemos continuar amigos, tendo conversas inteligentes e reflexivas, ainda que não tenhamos as mesmas filosofias de vida, as mesmas crenças religiosas ou a mesmas visões políticas. Muitos de nós estamos saturados do mundo polarizado e das opiniões prontas, entregues pela mídia ou pelas redes sociais.

Há um grupo cada vez maior de pessoas dispostas a “discutir” (no bom sentido) e se permitir mudar de opinião conforme evolui em seus conceitos e conhecimentos. E ainda que não mudemos nosso ponto de vista, estamos prontos para tentar entender o outro. Isso não se dá através de palestras onde um fala e todos ouvem, ou de eventos onde ninguém se escuta porque a música está alta demais ou há tanta gente falando ao mesmo tempo que não dá para ouvir ninguém. São nos pequenos grupos, nas conversas tranquilas, regadas a café ou vinho (ou qualquer outra bebida de sua preferência), nas opiniões que podemos dar sem julgamento, para aqueles que ouvem e realmente prestam atenção.

Acredito que existem muitas pessoas buscando esse tipo de conexão, algumas talvez nem saibam o que estão procurando. Alguém precisa organizar essa bagunça e chamar para o primeiro café. Eu começo. Vamos?

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Cultura

Você sofre com dores no frio? Entenda porque seu corpo reclama quando a temperatura cai

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Ortopedista explica os reais motivos dessa sensação e como diminuir o desconforto nessa época  

Basta os termômetros anunciarem a chegada do frio para muitas pessoas relatarem que o corpo começa a reclamar: dores articulares, musculares e até aquela sensação de que está “tudo travado”. O mais comum é que regiões do pescoço, costas, joelhos e mãos sejam afetadas pelo desconforto.

Quem já convive com doenças como artrose, lesões, doenças reumatológicas ou idosos, costuma perceber essa mudança de forma ainda mais intensa. O médico ortopedista e docente do curso de Medicina do Centro Universitário Max Planck (UniMAX Indaiatuba), Dr. Marcos Paulo Sales, diz que essa sensação não é mito, é uma reação esperada nessa época.

“Quando a temperatura cai os vasos sanguíneos se contraem, reduzindo a circulação em algumas regiões do corpo, principalmente nas extremidades. Além disso, o líquido sinovial, responsável por lubrificar as articulações, pode se tornar mais viscoso em temperaturas mais baixas”, explica.

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Esses dois fatores são os pilares da dor e desconforto, principalmente em idosos, que por consequência da idade geralmente apresentam problemas de circulação. No decorrer dos anos, os vasos sanguíneos e linfáticos passam pelo processo de envelhecimento, o que compromete a elasticidade e eficiência deles.

“No frio, os vasos sanguíneos se contraem para manter o calor em seu funcionamento normal. Mas, no caso dos idosos, esse sistema de contração e vasodilatação para manter ou dissipar o calor, não funciona mais tão perfeitamente, pois os vasos vão perdendo a elasticidade”, esclarece o médico.

Outro fator importante é que, no frio, tendemos a nos movimentar menos e a ficar com a postura encolhida. A redução da atividade física favorece a rigidez muscular e articular, o que contribui para o desconforto e a má postura pode aumentar o risco de torcicolos e dores nas costas.

Como aliviar os sintomas

A atividade física, mesmo em dias mais frios, ajuda a aquecer o corpo e melhorar a circulação e os alongamentos aliviam a rigidez muscular. “Também é importante não ficar muito tempo na mesma posição, o que é bastante comum nessa época. O uso de roupas adequadas para ajudar a manter o calor é fundamental, mesmo durante a prática de exercícios”, alerta o ortopedista da UniMAX.

Uma dica simples, que pode fazer a diferença é o velho e bom escalda-pés.  Uma bacia com água quente ajuda a aquecer as extremidades e a relaxar a musculatura, trazendo conforto. “Esse recurso pode ser muito interessante, mas deve ser feito sempre com o intuito de aquecer e manter a temperatura, ou seja, quando a pessoa estiver já em casa, ou antes de dormir. Hoje também temos aquecedores e até colchões e cobertores com sistema de aquecimento, que podem trazer bem-estar para idosos e pessoas acamadas”, pontua Sales.

E algo que não se pode esquecer é a hidratação, que também afeta a circulação. Nessa época, aproveitar para incluir na dieta sopas e caldos, pode ser uma boa medida para aumentar a ingestão de líquidos e aquecer o corpo.

Para o ortopedista, o segredo para evitar as dores é a disciplina e pequenos ajustes: “Passar pela estação mais fria do ano com conforto e sem dores exigem estratégias simples que podem ser incluídas em todas as rotinas”, conclui.

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