Entretenimento
Envios de “recebidos” de Tortuguita e Bon o Bon, da Arcor, são estratégias que ampliam o branding experience das marcas na Páscoa
Ação desenvolvida pela faro.ag amplia o branding experience das marcas na Páscoa
Em um cenário em que as marcas elevam os press kits ao status de evento e intensificam a disputa por atenção nas redes sociais, a Arcor, indústria multinacional de chocolates, biscoitos e guloseimas, investe em ações que valorizam o conteúdo, com kits dos ovos de Páscoa Tortuguita e Bon o Bon. A estratégia foi desenvolvida em parceria com a faro.ag, eleita a melhor agência de live marketing do interior do Brasil pelo Prêmio Live, que criou formatos de “seeding”, popularmente conhecidos como “recebidos”, pensados para diferentes públicos e transformou o envio em plataforma de conteúdos e experiências, conectando marcas, criadores e cultura de forma mais orgânica e impactante.
A proposta reposiciona a ação de somente abrir uma caixa, os kits se tornam experiências que envolvem os produtores de conteúdo para criarem conexão cultural com o público e os ovos trazendo a interação. Utilizados como ferramenta de relacionamento com a imprensa e influenciadores, os press kits são conjuntos de produtos enviados pelas marcas com o objetivo de gerar experimentação e visibilidade. O seeding está presente na Páscoa com os ovos de chocolate, os produtos mais procurados nesta data, com projeção de R$ 3,36 bilhões em vendas relacionadas à data, conforme a Confederação Nacional do Comércio. Para uma extensão da experiência de marca, que desenvolveu dois press kits diferentes ao lado da faro.ag, cada um alinhado para seu público, sendo eles: Tortuguita, com uma experiência lúdica e participativa, voltada para a geração alpha, e Bon o Bon, voltada para desejo, estilo e relevância cultural, direcionada ao jovem adulto.
O press kit da Tortuguita, que conta com o slogan “Pense fora do casco”, prepara um convite à interação, criando uma caixa que faça parte da experiência, com brincadeiras, desafios, interatividade e participação ativa que estimula a família a descontração nessa data comemorativa que as crianças tanto amam. Dessa forma, alinha-se a linguagem com os territórios da marca, como humor e ironia, que foram ressaltados para o resultado mais interessante para o produto final entregue à família. Não é apenas priorizar o que vem dentro, mas priorizar o momento vivido e guardar na memória.
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No caso do Bon o Bon, a abordagem que a faro.ag seguiu foi um caminho aspiracional e sensorial com slogan “Tudo que é bom, se fala Bon o Bon”, explorando o desejo e valorizando a nova estética do produto e da nova linha Supreme, conectando com o estilo de vida do jovem adulto. A nova linha destaca atributos como sofisticação, sabor e qualidade, transformando o produto em um objeto de desejo, que é essencial quando se trata da época de presentear com chocolates quem você ama.
A estratégia da faro.ag parte de uma visão contemporânea do seeding, em que o valor não está apenas na entrega, mas na capacidade de provocar interações genuínas entre marca, influenciadores e audiência. “Mais do que enviar kits, nosso objetivo é criar experiências que inspirem interpretações únicas e relevantes, gerando conversas reais e engajamento. Em parceria com a Arcor, buscamos transformar cada envio em uma plataforma de conteúdo, onde o creator tem liberdade para ressignificar a proposta a partir do seu próprio olhar, conectando a marca de forma mais autêntica e culturalmente relevante com diferentes públicos” destaca Carolina Hisayasu, executiva de Planejamento Estratégico da faro.ag.
Quando o seeding se torna plataforma de experiência
A solução faz parte de um movimento da faro.ag de construir uma plataforma de conteúdo e experiência, que reflete uma transformação no mercado de influência, o press kit deixa de ser apenas o envio e torna a atuar como experiência. Assim, o conteúdo nasce da interação do influenciador com o produto, sem vídeos roteirizados, ampliando a curiosidade e desejo público.
“Acreditamos que o influenciador não deve seguir um roteiro, mostrar a experiência real que o press kit pode trazer. É isso que torna o conteúdo mais interessante, movendo a época da Páscoa para os produtos da marca”, complementa Carolina Hisayasu, executiva do Planejamento Estratégico da faro.ag.
Sobre a faro | experiências
Com 19 anos de atuação, a faro | experiências é um ecossistema proprietário de negócios focados em entretenimento, experiências de marca e eventos, reunindo a faro.ag, a Faro Eventos e casas de shows referência no Brasil, como AME, Folk Valley e Laroc.
A faro.ag é uma agência especializada em brand experience, live marketing, ativações e eventos, responsável pela criação e execução de projetos que conectam marcas a pessoas de forma relevante, criativa e memorável. Reconhecida como a melhor agência do interior de São Paulo no Prêmio Live e com mais de 15 premiações em brand experience, realiza mais de 200 ativações por ano para marcas como Ambev, Méqui, Cielo, Aurora, Red Bull, Arcor e Nutrata.
Já a Faro Eventos atua na criação, produção e gestão de eventos proprietários e projetos para labels, desenvolvendo experiências de entretenimento com forte apelo cultural e alto poder de engajamento, como Ensaios da Anitta, Ivete Clareou, Sorriso às Antigas, Churrasquinho Menos é Mais, Péricão e Festival Repique.
Complementando o ecossistema, as casas de shows AME Club, Folk Valley e Laroc Club operam como plataformas proprietárias de entretenimento ao vivo, recebendo grandes artistas, festivais e projetos especiais, ampliando o alcance, a relevância cultural e as oportunidades de conexão entre as marcas aos seus consumidores. Saiba mais: faroag.com.br | instagram.com/faro.ag | linkedin.com/faro-agencia
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Entretenimento
Onde trocar figurinhas da Copa em Campinas: shopping cria espaço com atividades gratuitas
Ponto de troca funciona no Unimart Shopping a partir de 8 de maio e terá programação temática com jogos, desafios e atrações para crianças ao longo do mês
Quem está em busca de completar o álbum da Copa do Mundo já tem um novo ponto de encontro em Campinas. A partir de 8 de maio, o Unimart Shopping inaugura um espaço dedicado à troca de figurinhas, com entrada gratuita e programação especial para o público.
O local ficará em frente à loja Bookstore e foi pensado para reunir colecionadores de diferentes idades, facilitando a troca de figurinhas repetidas e incentivando a interação entre fãs de futebol.
Além da área para trocas, o shopping preparou uma agenda de atividades temáticas ao longo de maio, com foco no público infantil e nas famílias. A programação inclui desafios esportivos, jogos interativos e ações recreativas com temática da Copa do Mundo.
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Entre os destaques estão o desafio de embaixadinhas, jogo de botão e atividades com mini gols, que estimulam a participação do público. Também estão previstas ações como pintura facial e oficinas de modelagem com balões.
Confira a programação:
- 09/05 – Desafio Embaixadinhas + Jogo de Botão + Desafio Domínio de bola
- 16 e 17/05 – Desafio com mini gols + níveis de acertos com diferentes distâncias
- 23 e 24/05 – Pintura facial com tema Copa do Mundo
- 30/05 – Balões canudo e modelagem
O espaço é aberto ao público de todas as idades e funcionará conforme o horário do shopping.
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Fernando e Sorocaba levam o Churrasco On Fire pelo terceiro ano consecutivo para Campinas
O evento, que será no dia 1º de agosto, conta com open churras premium, show exclusivo, grandes novidades, drones e ingressos limitados
O Churrasco On Fire, maior evento gastronômico e musical do Brasil, chega a Campinas, no interior de São Paulo, no dia 1º de agosto, a partir das 15h, Espaço Haras Albar. Criado pela dupla Fernando e Sorocaba, o projeto une open churras premium, música e experiências imersivas em um formato autoral que se consolidou como referência no entretenimento ao vivo no país, o verdadeiro parque do Churrasco.
Os ingressos já estão a venda pela Byma e são limitados: https://byma.com.br/event/6a01cced402c3b0004c4dd28.
“Que alegria poder voltar pelo terceiro ano consecutivo para Campinas com o Churrasco On Fire. Estamos preparando uma tarde com muitas novidades, interações e aquela mistura de música boa com open churras premium que faz o nosso evento ser único”, afirma Fernando.
O open churras premium, um dos principais diferenciais do evento, possui um cardápio inclui cortes como picanha, ancho, chorizo, brisket, costela fogo de chão, cortes suínos, pork belly, peixes, steaks, choripan com chimichurri, linguiça la pizza, hambúrgueres, pão de alho, farofa, massas, legumes grelhados, milho cremoso e sobremesa de panqueca de doce de leite, arroz doce e pão doce na brasa.
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Toda a operação é conduzida pelo Team On Fire, grupo de mestres churrasqueiros responsáveis pelo open churras. Com em média 300 churrasqueiros por edição, eles comandam o preparo das carnes e a operação das estações, servindo o público com carinho, alto astral e muito conhecimento sobre cada corte.
Se há um coração pulsante neste evento, ele bate dentro da Máquina do Churrasco, uma carreta gourmet com 40 m² de área fechada e 350 m² de área aberta, criada exclusivamente para o projeto por Fernando e Sorocaba em parceria com Camaleão Cenografia e Artmill. No primeiro andar, os parrilleros trabalham os cortes premium. A estrutura também abriga uma roda gigante de cortes especiais e se transforma em palco, posicionada no centro do público, integrando gastronomia e espetáculo.
Destaque para o hambúrguer Maturatta, preparado com carne 100% bovina e sem conservantes artificiais. O produto integra a linha premium da marca, hoje líder de vendas no segmento no Brasil. No Churrasco On Fire, os hambúrgueres são preparados no segundo andar da máquina do churrasco e entregues ao público por um escorregador, elemento que se tornou uma marca do evento.
O Churrasco On Fire tem o maior palco itinerante da América Latina, composto por 12 espaços distintos distribuídos estrategicamente. Não há palco principal fixo. A proposta é criar proximidade e mobilidade, permitindo que a apresentação aconteça em diferentes pontos do espaço. O show tem início a mais de 10 metros de altura e se desenvolve em uma estrutura móvel, com ativações e conexões entre palcos ao longo das três horas de apresentação.
Durante o espetáculo, Fernando prepara ao vivo seu tradicional arroz carreteiro, em parceria com a Camil, em um espaço dedicado no palco, incorporando a gastronomia ao roteiro do show, o repertório é exclusivo para o festival.
A dupla surpreende o público com ações especiais, como o delivery de churrasco realizado por drones, integrando tecnologia e experiência de forma orgânica ao espetáculo. Outro momento especial acontecerá no palco da Ford, quando a dupla surge de surpresa no meio do público para cantar sobre a carroceria de uma picape da Ford.
“Cada detalhe foi pensado para que as pessoas vivam uma experiência completa, intensa, inédita e do jeito que o Churrasco On Fire nasceu para ser. Prepare-se para o verdadeiro Parque do Churrasco com a gente em Campinas”, descreve Sorocaba.
O projeto tem direção criativa de Sorocaba e da Camaleão Cenografia, direção executiva da Ross Produções e produção musical assinada por Fernando Zor. O evento se consolida como um case nacional de entretenimento ao vivo, unindo experiência, escala, marcas e impacto econômico em um formato inédito.
O Churrasco On Fire conta com parcerias de grandes marcas como Ford, Maturatta, Camil, Baly, Irriga Brasil, Santa Massa e Artmill. O projeto também opera uma loja oficial, presente em todas as edições e online, com produtos licenciados que ampliam o ciclo de relacionamento com o público.
Serviço – Churrasco On Fire Campinas
Data: 1º de agosto
Horário: 15h
Local: Espaço Haras Albar
Ingressos: https://byma.com.br/event/6a01cced402c3b0004c4dd28
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Du Gabbiadini mantém presença no top 10 da F4 Júnior após etapa de recuperação no Campeonato San Marino
Piloto de kart de Ribeirão Preto mostrou poder de reação na 4ª etapa da competição, em Paulínia (SP), e segue entre os dez melhores da categoria
Eduardo Gabbiadini, de 13 anos, disputou a 4ª etapa do Campeonato San Marino 2026, realizada no último sábado, 09, em Paulínia. O piloto, natural de Ribeirão Preto, encerrou a rodada em 8ª lugar na F4 Júnior, conquistando a 9ª colocação na classificação geral e se mantendo entre os dez melhores pilotos da categoria.
Du Gabbiadini garantiu a quinta posição na tomada de tempos, confirmando a evolução apresentada nos treinos. Na primeira corrida, manteve-se competitivo no pelotão principal, mesmo após perder algumas posições na metade da prova. Nas voltas finais, recuperou a concentração e ganhou uma posição, recebendo a bandeirada em oitavo.
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Na segunda prova, o piloto demonstrou maturidade e poder de recuperação mais uma vez, após tomar um toque no meio da corrida que o fez cair para a 14ª colocação. Mantendo o foco, ele iniciou uma sequência de ultrapassagens e recuperou quatro posições até o encerramento da prova, terminando em décimo.
“Foi uma etapa difícil, mas consegui me recuperar da perda de concentração nas duas corridas e somar pontos importantes. Estou aprendendo a cada prova e fico feliz de continuar no top 10 do campeonato”, ressaltou.
História no Kartismo
Du Gabbiadini iniciou sua trajetória no rental kart, onde rapidamente se destacou pela condução limpa, boa leitura de pista e rápida adaptação.
No fim de 2024, passou a intensificar sua formação técnica sob orientação do piloto e instrutor Rodrigo Pacetta. Já em 2025, estreou nas competições de rental kart e, pouco depois, realizou seu primeiro teste com kart profissional em Paulínia (SP), sendo avaliado por Alain Sisdeli, piloto multicampeão da modalidade.
Ainda em 2025, tornou-se piloto federado pela Confederação Brasileira de Automobilismo e iniciou sua trajetória no Campeonato San Marino, além de avançar sua adaptação aos karts com motor 2 Tempos.
Em 2026, Gabbiadini segue em desenvolvimento na categoria F4 Júnior, competindo no Circuito Paulista de Kart e no Campeonato San Marino, como forma de se preparar para o Campeonato Brasileiro de Kart 2026, a ser realizado em novembro, em Birigui (SP).
Foto: Fernando Camargo
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